2025年七夕节恰逢周五，与周末相连形成“小长假”申宝策略，推动“浪漫经济”再度升温。
记者从多家在线旅游平台了解到，今年七夕前后，酒店、民宿、机票及景区预订量同比大幅增长，消费者尤其青睐高品质住宿及文化体验类产品；各景区通过推出系列主题互动、文化演出及消费优惠，为市民奉上丰富多元的节日出游选择。
综观这个七夕，从线上预订到线下体验，从异地旅行到本地消费，“浪漫经济”呈现出品质化、年轻化、文化趋向等亮点，成为暑期尾声拉动消费市场的重要引擎。
酒店民宿预订火热，高品质与特色房型受青睐
今年七夕，本地游、周边游等短途旅行成为途牛用户更为热门的选择。广州入围境内游热门目的地前五。
酒店住宿业迎来“七夕式上涨”。据携程数据，七夕节当晚，接近四成酒店订单来自高星酒店，平均间夜价格较前一日环比上涨约10%。酒店预订量环比增长最快的城市包括海口、合肥、贵阳、苏州、哈尔滨等。值得一提的是，其中近六成旅行订单由女性用户决策。
根据同程旅行发布的七夕出游报告，今年七夕期间，高品质酒店预订热度同比增长近40%，影音房、情侣房、钟点房等特色房型预订周环比增幅分别达57%、69%和超100%。核心地段经济型酒店钟点房甚至提前3-5天售罄。
“酒店特色房型预订热度高涨，反映出悦己消费和体验消费在酒店市场盛行。”平台负责人表示，七夕当天酒店预订用户中，90后、00后合计占比近70%，其中男性用户偏爱影音房与钟点房，女性则更多选择亲子房与高性价比套餐。
民宿方面，记者从途家平台了解到，8月29日至31日，95后和00后民宿预订占比达53%，其中女性用户占比近六成。据悉，为迎合七夕节日氛围，不少民宿都提供了烛光晚餐、私人影院、星空私汤等特色服务，全国民宿预订量靠前的城市包括成都、哈尔滨、贵阳、青岛、北京等。
长线奔赴、旅行过节，传统文化景区热度攀升
七夕遇上周五，为异地情侣提供了双向奔赴的理由。在同程旅行平台，七夕当天，国内机票预订热度周环比增长15%，热门航线多涉及广州、深圳、成都、重庆等地，如北京－成都、广州－成都、深圳－重庆等。
据悉，大型文体活动、明星演唱会的举办，成为拉动七夕长线旅游热度的一大动力。如，受2025乒超联赛第三阶段乌鲁木齐站比赛以及乌鲁木齐马拉松比赛的带动，乌鲁木齐市酒店预订热度同比增长超过32%。
传统文化类景区也成为七夕出游热点。8月29日至31日，同程旅行平台传统文化景区预订热度周环比增长52%，夜游产品增长79%。甪直古镇、嘉兴乌镇、无锡拈花湾、洛阳洛邑古城等地推出的七夕主题活动吸引大量游客参与。
其中甪直古镇的“锦夜·青靛甪直”推出“锦衣夜行 江南画缘”七夕主题活动，覆盖门票、住宿、餐饮等场景。据悉，作为2025年江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例，“锦夜·青靛甪直”已成苏州古镇夜游的“明星项目”，自2024年5月1日试运营至今，累计接待夜游游客超20万人次。
在广州，作为本土文旅地标，正佳广场也在七夕期间推出多项节日互动，增强游客的参与感与文化体验。作为广州市天河区文化广电旅游体育局主办的“广州乞巧·七夕节非遗活动周”的协办单位，广场大力推动乞巧文化的普及与体验——
“月老办事处”于8月29日至30日在广正街月老亭开放，互动游戏、签文抽取、礼品赠送等环节营造浓厚的节日氛围；多个主题文旅场馆联动推出七夕主题内容，游客可在正佳极地海洋世界、正佳生态雨林植物园、正佳企鹅冰雪世界等景点打卡情侣造景，参与“比心大挑战”，现场告白可获赠手工气球玫瑰等。
正值正佳广场第三届“正佳星球动漫狂欢节”举办期间，这个七夕，多项IP上新与文化表演活动也吸引不少年轻游客聚集在天河路商圈——8月25日，广州首家“宝可梦官方卡牌道馆”开业，推出新品套装并举办多场赛事；
8月29日，“七夕奇妙游”仙侠主题巡游及情景剧在赛博天街、正佳极地海洋世界、广正街等上演，重现“七仙女”“月老”等传统形象；悬疑爱情音乐剧《Jessica》于8月29日至31日在正佳大剧院上演，正佳极地海洋世界和赛博天街也分别举办海底情歌音乐会和情歌专场演出……
在从化区，8月29日，以“甜野热恋季”为主题的第二届交友旅行（广州）大会暨田园牧歌七夕系列活动在越秀·田园牧歌度假区开启，活动融合传统七夕文化与现代交友旅行概念，打造一场集浪漫、趣味、文化、互动于一体的大型甜蜜盛宴。
文 | 记者 刘星彤
图 | 景区提供（另署名除外）申宝策略
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